海岱财评|微信淘宝8年后首次互通 互联网“破壁”谁受益?

2021-12-02 09:07 大众报业·大众日报阅读 (31042) 扫描到手机

原标题:海岱财评|微信淘宝8年后首次互通,互联网“破壁”谁受益?

日前,微信在《关于〈微信外部链接内容管理规范〉的更新声明》中公布,在今后的点对点聊天场景中将可直接访问外部链接,并将在群聊场景试行开放电商类外部链接直接访问功能。经实测,目前淘宝、京东、苏宁等已可以直接在微信内打开商品链接,其中大多数平台都能直接在微信生态内直接下单、付款。

在此之前,微信与淘宝的联通壁垒已经存在8年之久。从技术上来说,在微信中打开淘宝链接并不存在门槛,可为何这样一个简单的功能却直到现在才得以实现?究其原因,主要是双方平台为了自己的利益主动垒起“围墙”。各大头部流量平台试图通过“孤岛化”确立竞争优势的做法已屡见不鲜。今年的“双十一”前后,记者发现多家平台的外部链接在微信上处于被屏蔽状态,比如分享到微信的淘口令不能复制打开,甚至有些用户的复制选项也消失了。在一年一度的购物狂欢季,这一屏蔽给有分享购物需求的消费者带来极大困扰。对于购物平台卖家来说,也失去了更多商品曝光机会。

随着各大互联网平台用户持续增长以及业务范围的不断扩张,它们也都具备了一定的垄断地位。抱着“肥水不流外人田”的想法,互联网巨头们针对同类型链接,优待本集团下属公司或投资公司却屏蔽竞对的,把内容和服务割据在自家的“围墙花园”里,极力避免自身平台的流量优势“为他人做嫁衣”。层层设卡导致网民获取信息和服务的效率大大降低以及社会资源浪费,而且一些“互联网大厂”旗下的平台早已具备一定的公共服务属性,“屏蔽外链”使内容信息不能更快触达用户,在一定程度上也影响社会效率。

各大平台互通不仅是用户的心声,也是构建良好互联网生态的应有之义。互联网的本质是互联互通,为用户提供便利本应是每个互联网公司的初心,而不是凭借市场占有率形成垄断之势,以牺牲用户权利为代价换取竞争优势。针对该现象,今年国家频频出手整治。7月,工信部启动互联网行业专项整治行动,重点整治恶意屏蔽网址链接和干扰其他企业产品或服务运行等问题。9月召开的屏蔽网址链接问题行政指导会继续要求各平台按标准解除屏蔽。如今,微信与电商产品之间自由跳转,也标志着互联网巨头破除“围墙”迈出关键一步。

互联互通后谁收益?用户体验提升的同时,电商平台成为直接的收益者。基于微信生态可以访问更多外部链接,特别是在群聊场景下开放电商平台的链接,将把社交与电商更为紧密地结合起来,这将有利于更多商家基于微信生态开展电商业务。对于微信而言,此举也是利大于弊,比如平台上的商业活动将更为丰富活跃,微信平台在信息分发特别是广告流推送上将更具优势。

当“屏蔽外链”这座无形围墙被拆除,互联网各平台之间“圈地割据”的局面将逐步被打破,一条新的起跑线愈发清晰地呈现在眼前。此时,平台和平台之间的竞争将更依赖于技术创新和优质服务,互联网巨头们不再一家独大,更多创新型互联网企业有了生存和发展空间,更加积极、公平的互联网生态也将加速形成。

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